四國地區的愛媛縣氣候溫暖，以栽培水果而聞名。但近年來，今治的毛巾卻獲得高度評價。今治毛巾是以今治市生產的高品質毛巾為物件的總稱，西元1894年阿部平助對棉法蘭絨機械進行了改造，在此基礎上今治毛巾開始了大量生產。

有一段時間，由於海外便宜毛巾的衝擊，對今治毛巾的銷量也造成了一定的衝擊，但是在今治市內積極推行高品質毛巾，促進「今治毛巾」品牌名聲的努力卻從沒有消失過。在90年代後期，雖然也有競爭依然激烈，今治地區內的毛巾產量、產值也有所下降，但到了2010年以後，形式開始轉好，現在今治作為日本第一的毛巾產地，占國內生產總量的50%。不用說在日本國內，在海外也有許多人知道今治毛巾是一流高品質毛巾的代名詞。

今治毛巾優秀之處在於其超強的吸水性、對嬰兒皮膚毫無刺激且夠柔軟、再怎麼洗滌都不會褪色、手感佳、耐久性好。由於在生產今治毛巾時都設定了品質標準，只有達到標準的才能被認定為合格的今治毛巾。說穿了毛巾是一種消耗品，不管你怎麼用心，在不斷摩擦、洗滌和暴曬的循環往復中，其壽命確實會受到影響。在不斷使用的過程中，今治毛巾雖然也同樣會一點點消耗，但今治毛巾的壽命特別長，具備使用其它毛巾時所無法體驗到的「持久力」。

話說毛巾不僅是在客廳中的必備品，也是在旅行中讓旅行保持舒適愉快的必備品吧。其中品質上等的毛巾是影響飯店評價的重要因素。至於那些超薄型、不吸水、又黏性強的毛巾就不用說了，這些就足夠對賓館服務的品質產生質疑了。相反地，一旦接觸到極上品的毛巾，那舒心和滿意會讓你的心情馬上好起來不是嗎？

其實今治毛巾已經在世界範圍內得到了良好評價，被許多海外一流的賓館所採用。在你旅行途中的賓館、飯店中，能夠讓你稱心如意，愛不釋手的毛巾，恐怕就是這今治毛巾吧。

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